يوجد في مجال الأعمال العديد من أنواع العلامات التجارية المختلفة، وهذا بدوره يقودنا لإدراك وجود أنواع مختلفة أيضاً من عمليات تصميم العلامة التجارية؛ بحيث يقوم كل منها على استراتيجية أو أكثر تتمتع بفاعلية كبيرة فيما يتعلق بإبراز الشخصية الفريدة للشركات أو الأفراد صاحبة العلامة التجارية، أي أن الأمر لا يقوم على استخدام قالب واحد مناسب للجميع مع الاكتفاء بعمل تصميم لوجو احترافي للتمييز بينها، بل يتطلب الأمر فهم العلامة التجارية وكيفية القيام بالعملية التصميمية لها للوصول للنجاح المطلوب، ولتسهيل ذلك اخترنا التطرق لذكر أبرز أنواع العلامات التجارية وما يشير إليه كل منها بشكل مبسّط ومفهوم على النحو التالي:
- العلامة التجارية الشخصية
كما هو الحال بالنسبة للشركات والمنتجات، فإن شخصية الفرد بحاجة لعمل علامة تجارية عامة تركّز على السمات الشخصية الفريدة التي يرغب بإظهارها لجمهوره، وذلك في سبيل تكوين تصّور لدى الجمهور حول شخصيته ذو تأثير إيجابي على حياته المهنية والشخصية. - العلامة التجارية للمُنتج
تقوم هذه العملية على إبراز الخصائص والميزات الإيجابية للمنتج بطريقة مدروسة تدفع جمهور المستهلكين لاختياره من بين مجموعة المنتجات المختلفة من نفس الفئة؛ لاقتناعهم بأنه الخيار المثالي الذي يناسب احتياجاتهم وأسلوب حياتهم، وهذا الأمر لا يتعلق فقط برفع جودة المنتج، بل يتطلب أيضاً الاهتمام الكبير بالطريقة التي يتم عرضه بها للمستهلكين. - العلامة التجارية للخدمة
تختلف استراتيجية العلامة التجارية لقطاع الخدمات بشكل تام عن باقي استراتيجيات العلامات التجارية، ولعل ذلك يأتي نظراً لصعوبة التسويق للخدمة بشكل ملموس ومادي كما هو الحال بالنسبة للمنتجات، وعادةً ما تكون الوسيلة النسب للتسويق من خلال تقديم إضافات أو مميزات من خلال الشركة المقدّمة للخدمة لعملائها، كأن تقدم شركة التأمين خصم سنوي على قيمة التأمين المدفوعة، أو تقديم الفندق لوجبات مجانية أو اطباق ضيافة مجانية للزبائن المميزين، وغير ذلك من الأفكار. - العلامة التجارية لمتاجر البيع بالتجزئة
إن بناء العلامة التجارية الخاصة بمتاجر البيع بالتجزئة تعتمد اعتماداً كلياً على اختيارات التصميم بشكل متعمد ومتوافق مع نوع التجارة التي تتم في هذا المتجر، وهذا يشمل تصميم المكان، وتجهيزات الإضاءة، والديكور، وحتى الموسيقى التي يتم تشغيلها وكافة العناصر التي تساعد على خلق تجربة علامة تجارية حيّة لكل متسوق يدخل للمتجر.